大型影院纷纷入驻 郑州影院已达94家

根据国家新闻出版广电总局电影局最近发布的数据,今年2月全国电影票房为101.40亿元,同比增长64%,打破去年8月创造的73.79亿元单月票房纪录。这也是中国电影单月票房首次突破100亿元。

大型影院纷纷入驻 郑州影院已达94家

  郑州一家影院售卖的电影形象衍生品

  河南商报记者 杨桂芳 邓万里

  根据国家新闻出版广电总局电影局最近发布的数据,今年2月全国电影票房为101.40亿元,同比增长64%,打破去年8月创造的73.79亿元单月票房纪录。这也是中国电影单月票房首次突破100亿元。

  票房蓬勃的背后,是影院的飞速发展。据了解,近几年除了万达影院、奥斯卡影城在郑州快速扩张外,大地影院、韩国CGV影城等高端品牌也纷纷入驻,抢滩郑州。

  【数据】郑州影院已达94家,增长超30%

  2018年,中国电影业收获史上最强春节档。据猫眼数据显示,2018年春节档(2月15日~21日)共计取得54.1亿元票房(不含服务费),远超2017年春节档(1月28日~2月3日)的32.3亿元票房,春节档票房首次突破50亿元,较2017年同期增长68%。

  根据猫眼专业版显示的影院数量统计,郑州(含新密、新郑、荥阳、登封、中牟)的影院数量截至2018年2月达到94家。

  有媒体报道,在近两年的时间里,郑州有30余家影院开业,2017年影院数量约增长23家,增速超30%。

  影院数量增速如此之快,在业内人士看来,一方面是影院人流量庞大,其顾客人群消费能力较强,影院盈利能力可观;另一方面,商业综合体也希望靠影院吸纳人流量。

  【亮点】三、四线城市春节期间电影票房呈现“井喷”

  奥斯卡熙地港国际影城运营经理郑磊告诉河南商报记者,受人口回流及影院向三、四线城市扩散的影响,春节期间,河南一些地级市的影院电影票房呈现“井喷”。

  “本来我们预测一家影院突破30万元票房就不错,结果突破40万元,完全出乎意料。”郑磊说。

  艺恩数据统计数据显示,2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人次提升至1356万人次,同比增长47%,票房由4.13亿元提升至6.05亿元,同比增长46.44%,二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。

  【角逐】资本抢夺影院市场,

  随着影院扩张和影院观影技术更新,伴随着人们文化娱乐消费提升,影院市场日渐蓬勃,刺激了更多资本进来。

  有业内人士认为,互联网巨头和金融机构竞相角逐线下,影院已经成为抢夺的新战场。

  在河南商报记者的采访中,不少业内人士提到,大家对商业位置的竞争几乎进入白热化,一家商业综合体会有十几家影院竞相入驻,虽然在票房收入上,商业综合体会对影院进行抽成,可有的商业综合体为了吸引知名影院进入,甚至对影院票房进行补贴。

  【趋势】排片同质化现象明显,有影院向体验方面转移

  随着商业综合体分布密度加大,影院之间的竞争也趋于白热化。依照目前来看,虽然各影院排片会略有不同,但同质化现象依然明显。因此,影院之间为了应对竞争,不少影院自发迭代升级,在观影设备、环境体验方面下功夫。

  2017年9月23日,大地院线推出的高端影院品牌“悦影绘”在郑州华强城市广场亮相,该影院面积近4000平方米,总投资约2000万元,配有8个3D激光数字影厅,其中包括1个VIP厅、1个巨幕厅和1个儿童厅,可同时容纳近1000人观影。

  据悦影绘影院运营总监曹咏介绍,影院目前的竞争已经从原来的低价竞争向品质、服务和软硬件设备提升转移,毕竟随着人们消费水平的提高和消费理念的变化,人们对舒适的追求越来越高。而靠票价的低价竞争,不但伤害影视行业,而且在政策上也是不允许的。

  “经过无序的竞争,将向品质、经营思路、营销上下功夫。”曹咏说,伴随着新影院软硬件自发更迭,影院市场将会面临着洗牌。

  河南商报记者在奥斯卡熙地港国际影城、CGV影城大卫城店、悦影绘影院等看到,影院在休息区提供了桌游、VR、按摩座椅、茶饮等多项服务,悦影绘的VIP厅可提供生日、求婚、聚会、会议等多种服务,座椅则是可以调节的真皮沙发躺椅。

  【观点】郑州影院市场并未饱和,三、四线城市是市场蓝海

  在奥斯卡熙地港国际影城运营经理郑磊看来,郑州的影院数量并未达到饱和状态,从分布上来看,多集中在东区和中心城区,而向南、向西两个区位相对数量较少。影院之间的竞争将在影片内容提供、营业时间拉长和观影环境提升等维度改变。

  3月9日,河南商报记者采访时看到,该影城在当日上午甚至一座难求,有的包场电影已经排到3天之后。郑磊告诉记者,影院的方向和目标也会影响顾客,整个行业都需要引导消费,影院也需要自己的特色吸引顾客。

  他认为,按照目前一线城市影院的扩张速度和密度,影院扩张将会快速下沉至三、四线城市,且三、四线城市的空间很大。他预计三、四线城市影院经过此番春节的“井喷”,外部资金将会很快进入。

  和文化觉醒的标志。

河南省影视协会副主席王健认为,影院发展是一个规律性问题,电影本身的娱乐功能、文化艺术诉求等都是人们所需要的,而近几年主旋律影视以及让观众和国人认同的、认知的影片等兴盛,实际上是文化提升

  【疑问】影院会向社区发展吗?

  在行业中,通常把未依托商业综合体的、服务周边小区居民的影院称为社区影院。

  这会是未来的发展趋势吗?王健认为,受片源提供、受众规模以及放映场地和环境的限制,社区影院并不是未来发展趋势。

  “影院本身就是商业行为,不能脱离商业而生存,作为文化活动,可以象征性开设。”他说。

  而郑磊认为,社区影院的观影效果不一定好,但因为能方便居民,也有一定的发展空间。他认为,大的商业综合体规划速度并未赶上社区楼盘开发的速度,加上多家影院竞争大商业综合体,那种“临近社区商超的非纯社区影院”,能补充市民对观影便利性的需求,也有一定的发展空间。

  在采访中,多家影城负责人对社区影院的盈利情况表示不看好。据了解,电影票房收入按照多方分成的模式进行,有业内人士透露影院方的分成在40%左右。加上商业综合体数量不断增加,影院人流量被稀释,影院之间的竞争非常激烈。


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责任编辑: cbl
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